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  造价过亿,备受期待的电视剧《白鹿原》仅播出一天便遭遇停播命运。4月18日,作为电视剧《白鹿原》首轮播出的两大卫视平台,安徽卫视和江苏卫视纷纷在微博声明“为取得更好的播出效果,电视剧《白鹿原》将择机播出,感谢大家关注!”对于一部拍摄、制作已经十余年的电视剧,此次停播事件究竟会对背后的利益方造成怎样的影响?

  分期支付版权费

  投资方或难短期盈利

  由刘进执导、张嘉译担任艺术总监及主演,秦海璐、何冰、翟天临等主演电视剧版《白鹿原》,因其超强的卡司阵容一直备受业内外的高度关注,作为一部投资过亿的超强剧制,其背后更是有多方资本参与。

  北京商报记者通过查阅公开资料发现,电视剧《白鹿原》投资额高达2.3亿元,由陕西光中影视投资有限公司、新丽传媒股份有限公司(以下简称“新丽传媒”)、上海佳和晖映文化传媒有限公司、西安曲江影视投资(集团)有限公司、知金资产管理(上海)有限公司和东阳三尚影视传媒股份有限公司(以下简称“三尚传媒”)6家公司联合出品。而在这些投资方中,正在进行IPO的新丽传媒与新三板挂牌公司三尚传媒则显得尤为瞩目。

  成立于2007年的新丽传媒,通过投拍《夏洛特烦恼》、《情圣》、《大丈夫》等多部高票房、高收视的影视剧而被观众所熟知。有业内人士指出,新丽传媒此次投资电视剧《白鹿原》,或许也是为了进一步提振公司的业绩。然而对于电视剧停播所造成的影响,截至北京商报记者发稿,新丽传媒尚未给出正面答复。而在2016年4月挂牌新三板的三尚传媒,主营业务为电视剧投资、制作及发行。2013年、2014年、2015年的营业收入分别为154.46万元、940.40万元、1105.03万元;净利润分别为-131.47万元、-560.75万元、-64.32万元,处于持续亏损状态。2016年1-6月,三尚传媒实现营业收入649.23万元,同比增长36.77%;获取净利润256.63万元,同比增长365.85%,虽然业绩扭亏为盈,但在报告期内,公司投拍的电视剧《封神》尚处于后期制作中,因而营业收入全部来自于2010年出品的电视剧《三国》。“三尚传媒的业绩对单一剧目的依赖性很大,而电视剧《白鹿原》的停播也必然会对公司的经营产生一定的影响。”影评人刘畅如是说。

  行业分析人士表示,电视剧的版权售出后,并不意味投资方便可以收回成本,通常来说,版权购买方为了规避风险,会与出品方约定分期支付版权费用,此次电视剧《白鹿原》仅播出一集便停播,必然会产生诸多不利影响,在此情形下,投资方或许难以在短期内通过回收版权费用获利。

  押宝首播剧

  播出平台产业链受损

  虽然小说《白鹿原》知名度极高,但是电视剧《白鹿原》的筹拍过程却十分漫长。从2000年拿到小说的电视剧改编权,2010年通过审批,2012年立项,之后历经了3年的剧本改编、筹备、组建团队才完成,因而电视剧《白鹿原》还未开播便被冠上了“2017开年大剧”的头衔,而拿到电视剧首播权的安徽卫视和江苏卫视,更是在宣传上做足了噱头。面对此次停播事件,虽然两家电视台与电视剧《白鹿原》的官方微博均发布统一声明称“为取得更好的播出效果,电视剧《白鹿原》将择机播出。”但事实上,电视剧《白鹿原》首播的收视率并不理想。

  从4月16日电视剧《白鹿原》首播的CSM52 4+收视率来看,安徽卫视收视率为0.523,收视份额为1.61%;江苏卫视为0.654,占市场份额2.01%,两家卫视在黄金时段的收视排名分别为第5和第7位。相较之下,4月17日《人民的名义》第34集的收视率已达到5.288,市场份额占比达17.251%;而同样是首播的电视剧《择天记》,收视也达到1.286,占市场份额的6.726%。

  “电视剧行业中首播剧的竞争非常激烈,电视剧《白鹿原》在安徽卫视和江苏卫视首播,就意味着这两家卫视卫视放弃了其他的资源,押宝电视剧《白鹿原》,因而电视剧《白鹿原》的停播,可能会让这两家卫视的电视剧产业链到到损害。”北京市社科院首都文化发展研究中心副主任沈望舒表示,电视台有自己的内容播放体系,一部剧目被停播,必然需要新的剧目做替补,但是像电视剧《白鹿原》这样大制作剧目数量有限,如果替换的内容达不到电视剧《白鹿原》的体量,不仅会打乱电视台对播出内容的整体安排,还会造成连锁反应,给电视台剧目内容产业链的方方面面都造成不利影响。

  受电视剧《白鹿原》停播影响的不仅有电视台,还有网络独播平台乐视视频。为了获取更多的收益,乐视视频特别为电视剧《白鹿原》量身打造了“剧透式播放”的会员权益。乐视视频表示,相比其他会员权益,“剧透式播放”的会员权益更加人性化,也更加细节化,会员观众可以采用离线下载等多种形式,较非会员观众提前8小时将《白鹿原》装进手机,PAD等移动端。刘畅强调:“从客观来看,乐视视频的这种付费模式既可减少观众的追剧等待时间,又能让观众脱离网络的束缚。但由于押错了宝,随着电视剧《白鹿原》的停播,势必会在短时间内,对乐视视频想借助新型追剧模式,吸引付费会员的计划造成负面影响”。

  跟风影视剧

  冠名是把双刃剑

  据北京商报记者获得的一份电视剧《白鹿原》在安徽卫视的广告报价单显示,安徽卫视大剧营销独家赞助的费用便需要1280万元,而在安徽卫视播出的电视剧《白鹿原》,已经获得了SUGAR糖果手机的冠名,以及江淮汽车(11.230, 0.02, 0.18%)的独家冠名。

  与此同时,电视剧《白鹿原》也走起了广告植入的路子。在不少观众看来,特殊的历史背景决定了植入品牌必须具备极高严谨性,因而中药牙膏品牌两面针(9.310, 0.05, 0.54%)出现在电视剧的广告植入名单上,还是令不少人感到意外。据悉,两面针希望通过此次合作,让观众对两面针的匠人精神有更深的认识。

  据两面针最新发布的2016年报数据显示,公司的营业收入为16亿元,同比增长15%;净利润为2690万元,同比增长116%。虽然从数据来看,两面针一改前两年的亏损局面,业绩似乎还不错。但两面针能够在去年扭亏为盈,靠的并非主业经营,而是靠卖股票实现盈利。如果扣除非经常性损益,两面针的净利润亏损为1亿元。在此情形下,两面针通过在电视剧《白鹿原》投放广告提振业绩的期望,随着电视剧的停播而落空的同时,新增的财务费用可能会使得公司业绩再次承压。

  在中国传媒大学协同创新中心二级教授齐勇锋看来,冠名商的广告投放本身就具有风险性,因为冠名商的资源是有限的,如果不能通过精准的广告投放达到宣传效果,冠名商必然要承担相应的后果;但如果是电视剧出品方、播出平台自身的问题导致广告投放出现问题,冠名商可能会得到一定数额的赔偿。然而由于此次电视剧《白鹿原》的停播原因不明,冠名商自然也难以归责。

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